Como construir sua marca guarda-chuva

Como construir sua marca guarda-chuva

Uma marca guarda-chuva é um único nome e logotipo que está presente em dois ou mais produtos relacionados que atendem a diferentes necessidades. Por exemplo, Heinz é uma marca guarda-chuva porque o nome está em uma variedade de produtos, como ketchup, mostarda, vinagre, feijão e muitos outros.

As marcas guarda-chuva também são conhecidas como marcas familiares.

Uma empresa ou fabricante utiliza uma estratégia de marca guarda-chuva quando não deseja ter marcas de produtos individuais.

As marcas guarda-chuva sempre começam como marcas individuais. Por exemplo, a Heinz começou produzindo picles. Mas as empresas aproveitam o sucesso em uma categoria de produto para entrar em outra, um processo chamado de expansão.extensão da marca.

Want to know more about Ovida Umbrella contact with us at info@ovidaumbrella.com

Marca guarda-chuva vs. Grupo de marcas

Uma casa de marcas é uma empresa matriz que comercializa diferentes produtos com uma variedade de marcas, algumas das quais podem ser marcas guarda-chuva.

Empresas como P&G, Heinz-Kraft, Reckitt-Benkiser e Unilever são empresas multimarcas. Elas fabricam uma ampla variedade de produtos e utilizam um conjunto de marcas para comercializá-los. Muitas vezes, são erroneamente chamadas de marcas guarda-chuva.

Para as empresas detentoras de marcas, não há problema em a empresa matriz não ter qualquer ligação com o produto na mente do consumidor. O importante é que a marca faça sentido para os clientes.