Como construir sua marca guarda-chuva

Como construir sua marca guarda-chuva

Uma marca guarda-chuva é um único nome e logotipo que está em dois ou mais produtos relacionados que atendem a necessidades diferentes.Por exemplo, Heinz é uma marca guarda-chuva porque o nome está em uma variedade de produtos, como ketchup, mostarda, vinagre, feijão e muito mais.

Marcas guarda-chuva também são conhecidas como marcas familiares.

Uma corporação ou fabricante usa uma estratégia de marca guarda-chuva quando não deseja ter marcas de produtos individuais.

Marcas guarda-chuva sempre começam como marcas individuais.Por exemplo, a Heinz começou fazendo picles.Mas as empresas aproveitam o sucesso em uma categoria de produto para passar para outra, um processo chamadoextensão de marca.

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Marca Umbrella vs. Casa das Marcas

Uma casa de marcas é uma empresa-mãe que comercializa diferentes produtos com uma variedade de marcas, algumas das quais podem ser marcas guarda-chuva.

Empresas como P&G, Heinz-Kraft, Reckitt-Benkiser e Unilever são casas de marcas.Eles fazem uma grande variedade de produtos e usam um conjunto de marcas para comercializá-los.Muitas vezes, eles são chamados erroneamente de marcas guarda-chuva.

Casas de marcas estão bem com a empresa-mãe não tendo nenhuma conexão com o produto na mente do consumidor.O importante é que a marca faça sentido para os clientes.